เธอกล่าวต่อว่า “โฆษณาหนึ่งในปีนี้ที่มีชาวลาตินแสดงนำ – Amazon – ถูกคัดเลือกโดยใช้นักแสดงคอเคเชียน เฉพาะตอนที่พ่อพึมพำว่า ‘Rapido, Rapido’ เท่านั้นที่เราตระหนักว่านี่ควรเป็นครอบครัวลาติน”
ประชากรประมาณ 20% ของสหรัฐฯ เป็นชนพื้นเมืองเชื้อสายละตินอเมริกา ดร.โพซาเรียกโฆษณาในปีนี้ว่า “ไม่มีอะไรที่เหมือนกับโลกที่เราอาศัยอยู่ ไปที่ธนาคาร ร้านอาหาร คลินิกหมอ ที่ไหนก็ได้ และเป็นไปได้มากว่าชาวละตินทำงานที่นั่น “
เธอกล่าวต่อว่า “และน้อยกว่าครึ่งหนึ่งของโฆษณาในปีนี้ที่มีตัวเอกผิวดำ
ยิ่งน้อยลงไปอีกหากคุณกำจัดโฆษณาที่เน้นคนดังเป็นหลัก ซึ่งลดลงจากเมื่อสองปีที่แล้วที่โฆษณาส่วนใหญ่มีเชื้อชาติผสมหรือคนผิวดำอย่างน้อยก็มีบทบาทสำคัญร่วมกัน ในทางกลับกัน มีความเกียจคร้านในการคัดเลือกนักแสดงที่มีคนผิวดำ คนเอเชีย และคนลาตินแสดงออกมาโดยไม่โฟกัสในเบื้องหลัง”
“จากมุมมองด้านการตลาด นี่ไม่ใช่เรื่องเกี่ยวกับการทำสิ่งที่ถูกต้อง แต่เป็นเรื่องของการสร้างข้อความที่เกี่ยวข้อง เพื่อให้แบรนด์มีความเกี่ยวข้อง พวกเขาจำเป็นต้องเชื่อมต่อกับโลกที่ผู้คนอาศัยอยู่ จนถึงตอนนี้ ผู้ลงโฆษณาสำหรับเงินทั้งหมดที่พวกเขาใช้ไป ยังขาดหายไป เครื่องหมายนี้ ในการสนทนากลุ่มหลังจาก Super Bowl ‘การหล่อโทเค็น’ ตามที่ผู้ตอบแบบสอบถามคนหนึ่งระบุว่า ‘วิเศษ’ และ ‘ขาดการติดต่อ'” Dr. Poza แนะนำว่า “แบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องเรียกร้องมากขึ้นจากเอเจนซี่โฆษณาของตน – ยืนยันว่าพวกเขาแสดงให้เห็นถึงความเข้าใจอย่างแท้จริงต่อโลกที่ผู้บริโภคอาศัยอยู่
ส่วนใหญ่คือการทำความเข้าใจว่าผู้คนอาศัยและทำงานอย่างไรและกับใคร และการเป็นตัวแทนของกลุ่ม
ชาติพันธุ์อย่างมีประสิทธิภาพ” ดร.โพซ่า กล่าวทิ้งท้ายว่า ความเกี่ยวข้องประเภทนี้ควรนำไปสู่การโฆษณาที่สนุกสนานและสร้างสรรค์ที่เราคาดหวังจาก Super Bowl มาดูกันว่าปีหน้าจะเป็นอย่างไร”
มีความยินดีที่จะประกาศการออกแบบที่ทันสมัยและสดชื่น พร้อมยกระดับตำแหน่งระดับสากลที่เพิ่มช่วงเวลาแห่ง ‘การยกระดับ’ ให้กับทุกวัน 7UP
มีพันธกิจที่จะมอบความผ่อนคลายเล็กน้อยจากชีวิตประจำวันโดยนำช่วงเวลาแห่งการยกระดับ แง่บวก และความประหลาดใจ การประกาศนี้แสดงถึงดาวเหนือเชิงกลยุทธ์และความคิดสร้างสรรค์ที่สดชื่นสำหรับแบรนด์ที่จะแจ้งให้โปรแกรมระหว่างประเทศทั้งหมดก้าวไปข้างหน้า
ในการแทรกแซงครั้งแรก 7UP ขอแนะนำเอกลักษณ์ของแบรนด์ใหม่ด้วยคำว่า’New Get Up, Same 7UP’ ระบบการแสดงตัวตนด้วยภาพที่สดใหม่ ซึ่งนับเป็นการยกเครื่องครั้งใหญ่ครั้งแรกในรอบกว่าเจ็ดปี แสดงถึงการออกแบบที่จับใจความสำคัญของแบรนด์ได้ดียิ่งขึ้น โดยสอดคล้องกับแพลตฟอร์มระดับสากล การออกแบบยังคงรักษาสีเขียวอันเป็นเอกลักษณ์ของ 7UP ซึ่งทั่วโลกรู้จักและชื่นชอบ
credit : ยูฟ่าสล็อต
